成東鎰人氣廣告熱爆韓國 廣告模仿廣告超逾 800 萬次點擊

韓國的廣告明星，每每總叫人想到那些正好在當紅熱爆劇集或如日中天的 K-POP 歌手藝人，但叫人料想不到的是，原來我們認識的韓國「國民爸爸」成東鎰，他近年接拍的廣告也不少，而當中最近剛在韓國電視與網上廣播的一段廣告片，更為他帶來比劇集更高的人氣量。

去年 12 月中韓國窗戶製造企業「KCC 窗戶」（KCC 창호）在其 YouTube 頻道上公開了段它們製作的新廣告短片，由演員成東鎰作為模特兒登場。其賣點是，單是不足 3 分鐘內的廣告，它竟然能模仿了韓國人耳熟能詳的 10 多個經典廣告場面。不但翻拍效果奇似，且把那些舊廣告中的關鍵名詞，巧妙地併入廣告商的宣傳內容之中，如「舒暢地連接世界的窗戶」與「辣辣的連接世界的窗戶」等等，結果引來數之不盡的韓國網民讚不絕口。

那些舊廣告有醫藥品、即食麵、罐頭午餐肉等商品，全都是韓國人眼中在 90 年代至 2000 年代期間經典不過的廣告片段。原來不少為了逃避 YouTube 廣告的網民，特意付費加入成立 YouTube 的 Premiere 會員，但想不到他們竟然不只對這廣告絕不抗拒，未有按「跳過」廣告，完完整整地看畢，後反而更主動在網上搜尋該廣告片段，一次又一次重溫，反應非常熱烈。

單是截至 1 月 19 日，一個多月間，YouTube 的點擊次數便已超逾 800 萬次，好評如潮，人氣一時無兩。

「KCC 窗戶」走這條模仿舊廣告的路線，取得空前成功，不全然偶然而起。市場學上，它們企業向來市場定位，都是置於在 30 至 50 歲一代較有消費力的一群。因而，在設定這個廣告時，它們也悉心地挑選了那些同代人熟悉的名廣告模仿，較容易引來他們的共鳴。

而對這種在大眾層面認知度不高的公司而言，為了增加消費者對企業的了解，通過模仿現有消費者認知度高、話題性強的廣告，實在是較有效率地提高宣傳效果的最佳辦法。而且，每每當觀眾看到那些熟悉的片段時，也能勾起他們的好奇心，也能產生很好的廣告效果。

概念易明，但其實要執行得宜，亦絕不簡單。據報所指，為了和原作相似度接近百分之百，在拍攝場地上製作團體也費了不少心思。從演員朱智勛穿的西裝、道具椅子到攝影棚、攝影角度與燈光等等，全都是力求跟原來廣告相同的條件下拍攝，絕對是一絲不苟，一定拍攝得和原作一模一樣。

除了「KCC 窗戶」，模仿惡搞舊廣告近來也成了不少韓國著名廣告的類似宣傳手法，就如早前韓國「清淨園」下的「宵夜下酒小食」廣告，廣告商便找來了希澈，模仿早前徐睿知和朱智勳的一個網路小說《後宮的男人們》宣傳廣告，也是惟妙惟肖，令人印象深刻。

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報導來源：https://bit.ly/3bRHTsS

成東鎰 KCC 窗戶廣告：https://youtu.be/fZqatTLQouM

KCC 窗戶廣告模仿對象 (1)：https://youtu.be/T2G9EOIIOxI

KCC 窗戶廣告模仿對象 (2)：https://youtu.be/j2SqcyAdsD8

希澈 「宵夜下酒小食」廣告：https://youtu.be/4DuvtsMCs7M

徐睿知朱智勳網路小說廣告：https://youtu.be/_t2QXir9Evc