成東鎰人氣廣告熱爆韓國 廣告模仿廣告超逾 800 萬次點擊

韓國的廣告明星,每每總叫人想到那些正好在當紅熱爆劇集或如日中天的 K-POP 歌手藝人,但叫人料想不到的是,原來我們認識的韓國「國民爸爸」成東鎰,他近年接拍的廣告也不少,而當中最近剛在韓國電視與網上廣播的一段廣告片,更為他帶來比劇集更高的人氣量。
成東鎰人氣廣告熱爆韓國 廣告模仿廣告超逾 800 萬次點擊
去年 12 月中韓國窗戶製造企業「KCC 窗戶」(KCC 창호)在其 YouTube 頻道上公開了段它們製作的新廣告短片,由演員成東鎰作為模特兒登場。其賣點是,單是不足 3 分鐘內的廣告,它竟然能模仿了韓國人耳熟能詳的 10 多個經典廣告場面。不但翻拍效果奇似,且把那些舊廣告中的關鍵名詞,巧妙地併入廣告商的宣傳內容之中,如「舒暢地連接世界的窗戶」與「辣辣的連接世界的窗戶」等等,結果引來數之不盡的韓國網民讚不絕口。
那些舊廣告有醫藥品、即食麵、罐頭午餐肉等商品,全都是韓國人眼中在 90 年代至 2000 年代期間經典不過的廣告片段。原來不少為了逃避 YouTube 廣告的網民,特意付費加入成立 YouTube 的 Premiere 會員,但想不到他們竟然不只對這廣告絕不抗拒,未有按「跳過」廣告,完完整整地看畢,後反而更主動在網上搜尋該廣告片段,一次又一次重溫,反應非常熱烈。
單是截至 1 月 19 日,一個多月間,YouTube 的點擊次數便已超逾 800 萬次,好評如潮,人氣一時無兩。
「KCC 窗戶」走這條模仿舊廣告的路線,取得空前成功,不全然偶然而起。市場學上,它們企業向來市場定位,都是置於在 30 至 50 歲一代較有消費力的一群。因而,在設定這個廣告時,它們也悉心地挑選了那些同代人熟悉的名廣告模仿,較容易引來他們的共鳴。
而對這種在大眾層面認知度不高的公司而言,為了增加消費者對企業的了解,通過模仿現有消費者認知度高、話題性強的廣告,實在是較有效率地提高宣傳效果的最佳辦法。而且,每每當觀眾看到那些熟悉的片段時,也能勾起他們的好奇心,也能產生很好的廣告效果。
概念易明,但其實要執行得宜,亦絕不簡單。據報所指,為了和原作相似度接近百分之百,在拍攝場地上製作團體也費了不少心思。從演員朱智勛穿的西裝、道具椅子到攝影棚、攝影角度與燈光等等,全都是力求跟原來廣告相同的條件下拍攝,絕對是一絲不苟,一定拍攝得和原作一模一樣。
除了「KCC 窗戶」,模仿惡搞舊廣告近來也成了不少韓國著名廣告的類似宣傳手法,就如早前韓國「清淨園」下的「宵夜下酒小食」廣告,廣告商便找來了希澈,模仿早前徐睿知和朱智勳的一個網路小說《後宮的男人們》宣傳廣告,也是惟妙惟肖,令人印象深刻。
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報導來源:https://bit.ly/3bRHTsS
成東鎰 KCC 窗戶廣告:https://youtu.be/fZqatTLQouM
KCC 窗戶廣告模仿對象 (1):https://youtu.be/T2G9EOIIOxI
KCC 窗戶廣告模仿對象 (2):https://youtu.be/j2SqcyAdsD8
希澈 「宵夜下酒小食」廣告:https://youtu.be/4DuvtsMCs7M
徐睿知朱智勳網路小說廣告:https://youtu.be/_t2QXir9Evc
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