當頒獎不只是頒獎,從MAMA看Kpop年度頒獎典禮變化

2014年(又稱Ment 亞洲音樂大獎/Mnet Asian Music Awards)於上週三順利結束,對各家粉絲而言,每年在頒獎之前的投票是種戰爭而不是競爭,結束後的頒獎結果則是噓聲多過於掌聲,更常被粉絲戲稱:「只不過是一年一度的分豬肉頒獎典禮」,前幾年我自己在看時,也是抱持著這樣的想法,不過今年看完後,這樣的想法卻有些變化,在這裡想跟大家分享一下自己的淺見。

走出韓國,就不再只是頒獎

首先,我希望大家先拋棄掉一般對於「頒獎典禮」既定印象來看待(也就是頒獎一定是要專業公平公正公開),因為至始至終都是一場商業行為下所包裝的大型典禮,並不是為了滿足專業公平公正公開這件事而存在的。的前身叫MKMF(又稱Mnet KM音樂錄像帶節/Mnet KM Music Video Festival),當時主要是Mnet 針對韓國國內流行音樂所舉的頒獎典禮,自2009年後更名為,Mnet (或許更該說整個)欲借著的發展走出韓國,除了09年第一屆在韓國舉辦外,每年的更積極往亞洲發展,目前已經在澳門、新加坡與香港舉辦,這幾年積極努下,逐漸打響這塊品牌,今年更預估帶起經濟效益高達3500億韓圜(相當於100億台幣)。

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能帶動這麼高額的經濟效益,每年成為整個向海外擴展的最佳宣傳武器,不僅可以透過頒獎與各大品牌合作贊助,也能替旗下電視劇、電視節目進行宣傳,打響海外知名度,像是《Super Star K》、《Dancing 9》、《Show Me The Money 》這些節目都會安排表演讓它們曝光,而演出旗下電視劇的演員則成為頒獎嘉賓,更重要的是藉由頒獎的形式,可以邀請到各家明星偶像出席,不用花上高額的出席費用,就替能增添光環,打響品牌。

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分豬肉式頒獎,獎項意義又何在?

至於各家粉絲每年詬病的獎項分配,則有種「有出席的藝人有賞,有勢的公司給大賞」的感覺,就每年的頒獎結果而看,確實不難讓人有這樣的聯想,但是這幾年看下來,我開始用另一個方式解讀這些獎項,能得獎的藝人是否代表著在今年度整個圈裡最具有影響力與商業價值,從這個角度來思考後,對我而言就不再只是「分豬肉頒獎」,而是能從中了解當前的趨勢以及各家經紀公司勢力的消長,對於各家經紀公司而言,能登上舞台則代表著在實質影響力,因為不夠具有「錢力」的藝人是很難在拼上一座獎或是一段表演,所以能得獎是肯定,能表演也是肯定。

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另一點值得觀察的是,各家經紀公司與之間的關係,像是早年與Mnet 之間的利益紛爭,導致旗下未參與前兩屆的,而往年都會為帶來精彩表演的Cube旗下藝人Beast與4minute,則悄悄的缺席今年的,雙方不合的消息也因此傳了出來。而一向與關係不錯的,也許不會出席其他頒獎典禮,但每年從未缺席過,可見重視的程度。(畢竟的相關節目都仰賴著Mnet作為電視輸出的管道)

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一切向錢看,逐漸改變的頒獎典禮生態

韓國目前以流行音樂為主的四大頒獎有:頒獎以melon韓國國內音源成績為主,海外發展有限(對我個人而言是相當俱有指標意義的獎項,畢竟購買數位音樂又是另外一回事),顧名思義看重的唱片銷量,這幾年也嘗試著進軍海外舉辦頒獎,今年宣告要移師中國,並成為首次韓國大型頒獎典禮進入中國舉行,至於,早年能得到大賞被視為藝人相當重要的肯定,近年則專注於韓國國內,未有向海外發展的跡象。
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說:「從『』的品牌價值等可以看出這是一個好的文化產業平台,我們的任務是讓全世界認同韓國電視劇、電影、音樂、藝人的同時證明其商業化和價值。」而的成功正逐漸的改變著韓國頒獎典禮,在頒獎的同時不再只是思考著要把獎項頒給誰,而是能達到多少實質上的效益,這樣的狀況最鮮明的例子,就屬今年電視台將往年的演技、藝能、歌謠大賞合併舉辦,還要以節慶的方式來舉辦,甚至歌謠部分也傳出將要恢復停止八年的頒獎,想在流行音樂頒獎典禮中分一杯羹。
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我想不難預料的是,在未來會有越來越多如GD所說的:「這是為了糊口而舉辦的年末釣魚,這是毫無魚餌就想撈大魚的拉客。」而存在的頒獎典禮。當頒獎不再只是頒獎時,我們該學著換一種角度思考它,從獎項的迷思中脫離,找到一些關於、關於這個產業環境的答案。

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Nuna的主觀意識
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資料參考:維基百科、hikpop 圖片來源:mwave 、首爾音樂賞官網melon金唱片獎官網SAF官網